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标题: “双十一”巨大蛋糕引发电商混战 [打印本页]

作者: ywb 时间: 2014-11-12 10:03 标题: “双十一”巨大蛋糕引发电商混战

2014年11月12日 08:33:24 来源：经济参考报

　　中国电子商务网站正经历着一场战役。天猫开场3分钟，销售额突破10亿元，0时5分17秒，突破50亿元，0时38分28秒，突破100亿元，13时31分，“双十一”交易额突破362亿元人民币，打破了去年“双十一”全天总成交额。21点12分，成交额更是超过500亿人民币。23点59分59秒，天猫销售额定格在571.1218亿元。
　　苏宁易购披露的数据显示，截至00:10，全站成交量372156件，移动增长率712%。截至01:00，苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万。截至00:30，苏宁易购主力促销频道“苏宁大聚惠”销售数量已经超过50万件。
　　京东商城表示，0:00-16:00，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍。12时49分,京东商城的当日交易额已经达到去年11月11日全天的交易额。来自1号店的官方数据显示，截至11日上午10点，1号店全站成交额周环比增长8倍；截至11点，全站成交额周环比增长9倍。
　　一次次刷新纪录的数据，也使在美国纳斯达克上市的相关概念股大涨。10日，阿里巴巴以117.27美元高开，最终收报119.15美元，大涨4.01%。京东、聚美优品、唯品会也受“双十一”影响，分别上涨6.1%、5.28%和5.01%。
　　阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信表示，中国消费能力远远超乎人们想象，我国居民消费占GDP比重仅为36%，较发达国家的70%以上仍有较大差距，因此，消费仍有相当大的成长空间。
　　华丽数字的背后，却是众电商企业的混战。“双十一”前，阿里巴巴表示已注册“双十一”商标，引来众多电商巨头的抵制。京东曾发公开信指责，某电商企业发了一封通告函，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。垄断会使整个行业会受到损害，消费者利益也会受损。
　　随后，天猫被曝出要求商户退出苏宁O2O购物节，否则就取消其参加“双十一”主场的资格，甚至下架。该消息一出，将“双十一”之战推至高潮，苏宁方面称将保持适时采用市场手段回击的权利。
　　针对“双十一”商标大战，阿里巴巴集团CEO陆兆禧称，“双十一”永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。作为双十一发起者和倡导者，阿里注册“双十一”商标是自然也是必需的事情，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用。”
　　有分析指出，“双十一”目前已经从一家独大到百家争鸣、一天疯抢到多天狂欢、线上单一促销到线上线下联动的阶段。未来将呈现“全渠道融合、个性化定制、生态化共存”的格局。

[责任编辑：凌纪伟 ]

作者: ywb 时间: 2014-11-12 10:08

天猫“双11”销量突破500亿马云感谢中国妇女

2014年11月12日 08:44:33 来源：北京晨报

　　交易额与股价齐飞马云感谢中国妇女

　　3分钟交易超过10亿元；13.5小时交易362亿元，超过去年“双11”全天交易额——这就是电商的杰作，这就是“双11”的魅力，这就是潜力无穷的中国消费市场。难怪身价千亿的马云要在杭州感慨“要感谢中国妇女”。就是她们，让中国的电商们在收获巨大的流量和收益的同时，也收获了巨大的影响力，就连远在美国的投资者们也乐在其中，因电商股的股价大涨而喜不自禁。
　　电商火拼销量数据
　　昨天，各电商企业发出的各种交易数据显示，“双11”捷报频传。
　　无论是流量，还是交易额，天猫都成为“双11”最大的赢家。数据显示，天猫前3分钟的交易额就已突破10亿元；仅用14分钟02秒的时间，交易额就突破50亿元；开场38分钟28秒之后，交易额突破100亿元。截至中午12：00，天猫有12家店铺销售额过亿元，其中小米成为突破10亿元的首家天猫旗舰店。截至21时12分，天猫“双11”交易额突破500亿元。
　　除了天猫实时公布数据外，其他企业公布的并不是具体的交易额，而是订单增长量。京东宣布，截至11日12：49，京东商城的当日交易额已达到去年11月11日全天的交易额；截至16：00，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍。1号店表示，截至11：00，全站成交额周环比增长9倍。转型为汽车电商的汽车之家称，截至11日15:30，销售额突破1亿元，卖掉2.3万辆汽车。
　　营销“蹭流量”成时尚
　　“11·11属于全人类”——昨日，在纽约最繁华的纽约时报广场，一块巨大的广告牌吸引了众多行人的关注，1号店因此成为微信和微博上最吸引眼球的话题。
　　借“双11”之机“蹭流量”大打营销牌的企业不止1号店一家，同样吸引眼球的还有京东在11月10日推出的“1.1折众筹买房”活动。京东金融联手远洋地产重磅推出的“11元筹1.1折房”项目从11月11日零点开始，截至当日14：00，参与人数已突破7万人，创下国内实物众筹单个项目参与人数之最。
　　众电商美股大吸金
　　京东和阿里在美国股市上市后，“双11”的股价表现足以说明两家公司的国际影响力。截至11日凌晨收盘，在美上市的中国概念股普涨，其中有16只股票涨幅超过4%。北京晨报记者统计后发现，仅7家电商的股价当日就累计吸金145亿美元。其中，阿里巴巴（BABA）股价上涨4%至119.19美元，较68美元的发行价累计上涨75.28%；市值达3000亿美元，相当于腾讯、百度、京东、360、网易、搜狐等6家公司的市值总和。
　　另外几家电商的股价也不逊色。其中，京东涨幅超过5%，市值增加20亿美元；麦考林股价上涨5.26%，市值增加0.02亿美元；聚美优品上涨5.28%，吸金2亿美元；唯品会上涨5.01%，增值7亿美元；当当网上涨3.84%。（记者孙雨）
　　■相关新闻
　　“双11”网购诈骗
　　报案73起
　　一年一度的“双11”既是网民的购物狂欢季，也是各种网购诈骗的高发季。骗子们假借“钓鱼”、欺诈等方式疯狂行骗，不少网民在“血拼”的同时遭遇钱财被骗。
　　北京晨报记者昨日从360网购先赔中心了解到，截至昨日下午5点，360网购先赔中心共接到全国用户受骗报案73起，报案总额140908元，人均损失1930.2元。
　　今年“双11”开始后的第一个小时里，360网购先赔中心就接到15个关于“购物被骗”的报案，首例报案发生在0：02。在这些购物诈骗中，钓鱼网站欺诈和利用木马诈骗的居多，另一类流行的诈骗方式就是假冒淘宝网站诈骗。此外，今年通过手机端实施诈骗的案例明显增多，在15个被骗案例中，有9人是使用手机上网购物时被骗。（记者彭小菲）

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