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标题: 世界杯“踢”出经济盛宴 [打印本页]

作者: ywb 时间: 2006-6-21 10:52 标题: 世界杯“踢”出经济盛宴

　　世界杯足球赛正在火热进行，这不仅是一场足球比赛，更是一场金钱的盛会，经济的盛宴。“世界杯经济”和足球赛一起，搅热了众多经济领域，除了东道国德国，许多国家的众多经济领域都将从这一为时一个月的比赛中大大获利，而“世界杯”品牌的拥有者国际足球联盟更不例外。
　　滚滚财富流进东道国
　　世界杯足球赛无疑已成了一个十分耀眼的财富符号。谁拿到了它的举办权，谁就可以将大把大把的钱装进自己的口袋。有专家预测，2006年足球世界杯，东道主德国将至少获得200亿美元的直接经济利益。而韩国通过主办2002年世界杯，获得了88.8亿美元的直接经济收益，日本则为258亿美元。
　　为了迎接世界杯，从新建欧洲中央火车站，到建造慕尼黑安联体育场，再到改善国内的道路网，德国投下了70亿欧元巨资。这些投资带来最直接的效益就是给建筑业创造了2万多个工作机会，同时世界杯赛也将给其毫不吝啬的回报。从足球门票的热卖到足球产品的追捧，专家预计，世界杯将带动德国国内私人消费增加20亿～30亿欧元。预计比赛将吸引100万外国球迷前去观战，德国的餐饮、娱乐、旅店、旅游、交通等众多部门都能趁此机会大赚一笔。按照每名游客在德国停留5天、一名游客花费2000欧元左右计算，世界杯期间外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元。
　　借助世界杯赛事及其后续影响，未来3年内德国政府将增收30亿欧元，还能创造4万～6万个临时性的工作岗位，促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。
　　在德国历史上，的确有过紧随世界杯赛胜利而来的经济繁荣现象：1954年，一直不被看好的西德队首次赢得了足球世界杯赛。而对于多数历史学家而言，那次的辉煌是二战后德国再崛起的标志。西德队的胜利不仅给经历了长时间阴霾笼罩的德国人带来了欢笑，同时也令他们树立起战后重建的信心，并创造了经济腾飞的奇迹。
　　无独有偶，西德在1974年的世界杯赛中力拔头筹后，经济繁荣的景象再次重现。上世纪70年代早期，西德一举跃上欧洲经济巨头之位。紧接着，1990年，在柏林墙推倒一年之后，德国在世界杯赛中再次夺冠，令德国人信心倍增。
　　因此，人们甚至总结出一个经济模式，只要德国人尽其职责，国家运行在健康轨道上，那么包括德国足球在内的一切事物也会表现非凡。而如今，德国正在举步维艰地度过经济难关，努力适应实行欧元后所带来的影响。在这种情况下，人们不禁又会把希望寄托在世界杯赛上，而争论世界杯能否推动经济腾飞的经济学家也不在少数。
　　德意志银行首席经济学家认为，世界杯赛将会给德国带来非常棒的经济效应。“我们将会因此招揽到很大一批长期投资的顾客。他们因世界杯这个契机来到德国，从而领略到德国丰富的文化底蕴以及这个国家很多值得他们投资的地方。”
　　国际足联的“金元之舞”
　　在这场足球赛中，真正的“盈”家还是国际足球联盟。作为“世界杯”品牌的拥有者，国际足联获得了赞助商、衍生产品制造商、电视转播商甚至手机服务运营商为世界杯赛所砸下的大多数投入，另外还有大笔的门票收入。
　　国际足联目前的赞助商有两类，一类为主赞助商，可使用国际足联标识8年，赞助金额为2.5亿美元；另一类为单届世界杯赛赞助商，可使用当届世界杯赛标识4年，赞助金额为8000万美元。本届德国世界杯赛的顶级赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、德国电信、阿联酋国际航空、雅虎、富士、吉列、现代汽车、万事达、麦当劳、飞利浦、东芝、安海斯布希啤酒、亚美亚公司、conti-online这15家公司。
　　球赛的电视转播权销售也是国际足联的一大收入来源。由于世界杯赛蕴含的无限商机，世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。2002年韩日世界杯赛的电视转播费约9亿美元，比1998年法国世界杯的9000多万美元高出近10倍。2002年世界杯的比赛转播信号覆盖了213个国家和地区，几乎遍及全世界五大洲的各个地区。而本届德国世界杯的电视转播权卖了10亿欧元，比韩日世界杯赛高出约20%。预计全球通过电视收看比赛的观众将多达5亿人次。据预测，2010年南非世界杯的电视转播费将更高，将是本届世界杯欧洲区转播权价位的两倍。除电视转播权外，国际足联今年还首次向互联网出售世界杯赛视频版权，这又是一笔不菲的收入。
　　门票收入也不容小觑。德国世界杯总共64场比赛的全部门票将达到340万张，能够公开发售的有110万张。最贵的门票是冠亚军决赛门票，每张600欧元，其次为半决赛门票，每张400欧元，以下则是开幕式门票，每张300欧元。门票总收入将达到1.7亿欧元。据测算，已经拥有2．96亿资产的国际足联，将从本届世界杯赛中得到1．1亿欧元的净利润。
　　本届世界杯开赛前夕，国际足联开出了冠军的奖金额，为2450万瑞士法郎（近1.5亿元人民币），是历届世界杯赛冠军最高的。据国际足联开出的价格，出现在德国赛场的32强，哪怕小组赛一场不胜，也可以获得高达600万瑞士法郎的奖金。一旦进入16强，奖金则水涨船高。
　　有人说，世界杯越来越像是一场金元的舞蹈。
　　商家销售的盛会世界杯赛涉及的范围非常广泛，服装、餐饮、医药、媒介、汽车、彩电、通信、数码、游戏、电脑，无所不涉，所有与体育赛事挂钩的营销策略都遍地开花，相关产品销售更是一片火热。一项来自美国的调查显示，64％的受访者愿意购买体育赞助厂商的产品。耐克和阿迪达斯都不约而同地预测今年全球与足球相关产品的销售额将超过15亿美元，是2002年的2倍以上。
　　以下这些事实就能够证明上述说法：上届世界杯，阿迪达斯既不经济也不实惠的“飞火流星”比赛专用球和“猎鹰”鞋宣布售完；印有帅哥贝克汉姆的T恤热销；赞助了世界杯赛的啤酒、可乐在人们的手中随处可见，世界杯的各种纪念品、吉祥物也成为应时应景的好东西。
　　不仅如此，与世界杯赛本没有关系的企业也要利用这一机会好好地炒作一回。如今，打开电视机，到处都是和“世界杯”沾边的广告，连一些和足球全然无关的商品也纷纷动起了“世界杯”的脑筋。确实，哪个商家不想借此机会大赚一笔？

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